12. januar ble "Kina tekstil- og plaggindustri som åpnet for North Development Conference" holdt i Harbin, Ice City, og Sun Ruizhe, president for China Textile and Apparel Federation, holdt en tale.
Kinas tekstil- og plaggindustri for verden
Sun Ruizhe , President for China National Textile and Apparel Council
12. januar 2024 , "Østvinden uttrykker den gjenværende gleden, og solen og månen åpner et nytt år". Jeg er veldig glad for å møte deg i begynnelsen av det nye året i Harbin, den sjarmerende byen Nordøst -Asia og byen Ice and Snow. 7. september 2023 påpekte generalsekretær Xi Jinping i sin viktige tale på symposiet om å fremme den omfattende revitaliseringen av Nordøst -Kina i den nye tiden som ble holdt i Harbin, Heilongjiang -provinsen, at den nåværende promotering av den omfattende revitaliseringen av Nordøst -Kina står overfor nye store muligheter. Nordøst -Kina er en viktig inngangsport for Kinas åpning opp mot nord, og dens strategiske posisjon og rolle i å styrke regionalt samarbeid i Nordøst -Asia og koble til innenlandske og internasjonale doble sirkulasjoner i Kina blir stadig mer fremtredende. Vi må styrke vår bevissthet om grensen og åpenheten, styrke båndene våre med de østlige kystområdene og Beijing-Tianjin-hebei, dypt integrere i felles konstruksjon av "Belt and Road Initiative", og spille en større rolle i å fjerne blokkering av det innenlandske sirkulasjonen og koble til innenlandske og internasjonale dobbeltsirkulasjoner. Som en hub -by for Kinas åpning mot nord, har Harbin fått den strategiske posisjoneringen av "et høyland for omfattende samarbeid med Russland og Nordøst -Asia og et nasjonalt logistikknav som forbinder Kina og utstråler Europa og Asia" av staten. De siste årene har Harbin fremskyndet opprettelsen av en "nordoveråpningskapital" basert på dens lokale fordeler, Kinas tekstil- og plaggindustri for det internasjonale markedet og spiller en unik rolle på verdens fashion -scene. Kinas tekstil- og plaggindustri er en mottaker av globalt økonomisk og handelssamarbeid, og en viktig bidragsyter til velstand og utvikling av den globale tekstil- og plaggindustrien. Hensikten med å holde China Textile and Garment Industry Northward Open Development Conference er å implementere generalsekretær Xi Jinpings viktige tanke om å "bygge en ny høy grunn for mitt lands åpning nordover", implementere det globale utviklingsinitiativet og finne et utgangspunkt i "Breaking and Etabish"; implementere Global Security Initiative, Finn en balanse i "Konkurranse og samarbeid"; Implementere Global Civilization Initiative, og finn et resonanspunkt i "forskjell og likhet". Vi må overholde den gjensidig fordelaktige og vinn-vinn åpen utviklingsstrategi, integrere Kinas utvikling i verdens utvikling, stå i en ny stilling, utforske nye veier og oppnå global utvikling av høyere kvalitet av Kinas tekstil- og plaggindustri. Jeg vil benytte anledningen til å dele tre aspekter med deg.
1. Tiden for muligheter for Kinas tekstil- og plaggindustri til å gå globalt
Kinesisk mote viser gradvis sin kant i verden, og danner en sterk markedsinnflytelse og unik identitetsgjenkjenning, spiller en viktigere rolle og etablerer en mer klangfull diskurs. Nye industrielle høyland dukker opp. Påvirket av faktorer som å krympe utenlandske etterspørsel og høy risiko i handelsmiljøet, i De tre kvartalene av 2023, Kinas eksport av tekstiler og klær til USA, EU, Japan og ASEAN, reduserte året før i de viktigste eksportmarkedene, men i samme periode oppnådde eksporten til Tyrkia og Russland langs "beltet og veien" en god vekst på henholdsvis 6,2% og 20,1% år i året. Fra januar til november 2023 vokste eksporten av tekstiler og klær i Heilongjiang-provinsen raskt, med en vekstrate fra år til år på 33,06%, mye høyere enn den nasjonale vekstraten i samme periode. Med den akselererte promoteringen av felles konstruksjon av "beltet og veien", har Kinas åpningspolitikk vippet ytterligere mot de sentrale og vestlige regionene, og utvidet åpningen til Nord til Mongolia, Russland, Sentral-Asia, Vest-Asia, Nordøst-Asia og Europa. I desember 2023, havnemyndighetene i Xinjiang, indre Mongolia, Liaoning, Jilin og Heilongjiang, de fem provinsene og regionene som er åpne mot Nord, signerte fellesskap "rammeavtale om dyptgående samarbeid, og havn, og åtte sino-border-samarbeidsprosjekter var tegneslag, tegner, og åtte sino-border-sammensetninger og havnes dekk, og havn, og åtte sino-border-sammensetninger og havnes dekk, som er åpent for Nord, og åtte sino-border-sammensetning, og havn, som er åpne for Nord-nord, og åtte sino-border, som er, og havn,. Å bringe utviklingsmuligheter og enorm plass til den nye runde med internasjonalt samarbeid i Kinas tekstil- og plaggindustri. For det andre blir den nye produksjonsmåten rekonstruert. Industriell produksjon gjennomgår strategisk omforming, systematisk oppgradering og generell overgang. Intelligent produksjon går mot virtuell-ekte integrasjon, kunnskapsdrevet, dynamisk optimalisering, sikkerhet og effektivitet, grønt og lite karbon, og fremmer produksjonsteknologiens gjennombrudd, prosessinnovasjon, mager styring og forretningsprosess reengineering; Kunstig intelligens, Metaverse og Blockchain Technology Collaborative Innovation, og medfører en toveis forbedring i produksjonseffektivitet og forbrukeropplevelse; Generative AI endrer dyptgående forretningsmodeller, produksjonsrelasjoner og økologisk sammensetning. Gartner spår at mer enn 80% av selskapene vil bruke generativ AI i 2026. Samtidig fortsetter Kinas tekstil- og plaggindustri å fremskynde opprettelsen av et mer intelligent, fleksibelt og grønt forsyningskjedesystem, styrke internasjonalt samarbeid og nettverkskonstruksjon av grønne forsyningskjeder og aktivt støtte grønn produksjon, grønt forbruk og grønne investeringer. I 2021 vil import- og eksportvolumet av varer som er oppført i "List of Green Product Evaluation Standards and Certification Catalog" nå 757,81 milliarder dollar, hvorav tekstilprodukter rangerer; Fra 2013 til 2022 vil Kinas tekstilindustri direkte investere rundt 6 milliarder dollar i land som deltar i Belt and Road Initiative, og utgjør omtrent 50% av bransjens globale investering. Blant dem har grønn produksjon, grønt forbruk, N og grønne investeringer blitt kjerneverdien til utenlandske tekstilselskaper i å bygge en global tekstil- og klesforsyningskjede i prosessen med å bygge beltet og veinitiativet i fellesskap. For det tredje dukker det opp en ny forbrukerkultur. Den nye forbrukerkulturen dominert av Generation Z har begynt å ha egenskapene til sirkelen, personaliseringen, vektleggingen av utseende og sterk sosialitet. Nye scenarier som live streaming, butikk-til-hjem-levering, samfunnsgruppekjøp og kontaktløs levering blir stadig mer populære. Samtidig trekker forbrukerens forretningstrend, "ferieøkonomi", "helbredende økonomi", "idrettsøkonomi" og "is og snøøkonomi" vekstpunktene til nye forbrukerøkonomier, og "selvoppholdende" forbruk, rasjonelt forbruk og erfaringsmessig forbruk har gradvis blitt mainstream. Endringene i den nye forbrukerkulturen fortsetter å drive undergravende forretningsmodeller og diversifiserte markedsføringsstrategier. Undersøkelsen "2024 Global Fashion Industry Report" utgitt av BOF og McKinsey påpekte at 71% av motelederne planlegger å øke merkevaremarkedsføringutgiftene i 2024, og 46% av lederne planlegger å investere mer midler i resultatmarkedsføring.
2.
Under bakgrunn av globalisering har Kinas tekstil- og plaggindustri aktivt utforsket og praktisert innen teknologi, kultur, markedsføring, etc., styrket samarbeidet med det globale markedet, utvidet den globale industrielle utformingen og injiserte ny vitalitet i kinesiske merkevarer som kommer inn i det globale markedet. Den teknologiske kreativiteten til kinesiske tekstil- og plaggmerker er blitt betydelig forbedret. Tilliten til å gå global kommer fra tekniske reserver og teknologisk innovasjon. Hengli, Shenghong, Weiqiao og Bosideng, Fire tekstil- og plaggmerker, ble valgt ut i 2023 "World Top 500 -merker" -rangering samlet av World Brand Lab. Fra "kvalitetsproduksjon" til "Intelligent produksjon", fra "Going Out" til "Going Up", har kinesiske tekstil- og plaggmerker begynt å lage produkter, utvikle seg i retning av merkepremie og teknologipremie, gradvis okkupere de ledende høydene i industrien, mestre retten til å snakke i teknologi og fremstå som vellykkede prøver på den globale motestadiet. I 2023 debuterte for eksempel Bosideng Milan da Vinci Manor "Redefining Lightweight Down Jackets", med seks innovative splittinger som veltet den tradisjonelle lette nedturen Down Jacket; I september 2023 lanserte Anta Anta "Storm Armour" utstyrt med "Anta-membranen", som er posisjonert som en regnstormsikker komfortabel jakke. Fremkomsten og populariseringen av "Anta Membrane" brøt de tekniske og prisbarrierer for utenlandsk teknologi innen høy ytelse vanntette og pustende materialer; Xiyin etablerte sitt klær som produserer innovasjonsforskningssenter med et komplett sett med infrastruktur gjennom hele den fleksible forsyningskjeden, og kombinerte innovative praksiser for produksjon på etterspørsel med mager produksjon for nyskapende utforskning, og dens verdivurdering rangerte tredje blant globale enhjørningsselskaper. For det andre øker den kulturelle integrasjonen av kinesiske tekstil- og klesmerker. Tilliten til å gå globalt kommer fra kulturell konfrontasjon og kulturell integrasjon. Fra å etterligne og følge internasjonale merkevarer til å finne gjennombrudd i utenlandske stiler, å skape merkevarekarakteristikker med kinesiske avtrykk og orientalsk estetikk har blitt hovedveien for selskaper å gå globalt. Ruzhihe fortsetter å utvide internasjonalt, og skaper produkter gjennom den kinesiske estetikken til Paris -designere, og dets herreklær, verkstedlinje og miljøvennlige linjeprodukter er veldig populære; I 2023 vil merker som Li Ning, Uma Wang og bo til venstre vises på Paris Fashion Week, og demonstrere den internasjonale stilen til kinesisk estetikk; I anledning 10-årsjubileet for lanseringen av "Belt and Road" -initiativet, vil merker som Nunu & Nono, Liuli og Lacoti vises på 2023 Paris • Kina-France Fashion Week, og styrke den internasjonale formidlingen av Kinas tradisjonelle kultur med design. For det tredje er markedsutviklingsevnen til kinesiske tekstil- og klesmerker stadig optimalisert. Suksessen med å gå globalt kommer fra kanalkonstruksjon og markedslanding. Metodikken som ble utfelt fra det kinesiske markedet, unike utenlandske markedsinnsikt og forsyningskjedesystemer på høyt nivå, samt effektiv bruk av globale e-handel, globale betaling og logistikksystemer, støtter i fellesskap kinesiske tekstil- og klesbedrifter for å nå store markeder rundt om i verden. Rapporten om "2023 innenlandske merkevarer utenlandsutvikling" påpekte at fra 2018 til 2021 økte merkevarebevisstheten og kjøpsintensjonen til kinesiske merkevarer i utenlandske markeder med henholdsvis 4,9% og 1,4%. Flere og flere merker åpner offline butikker i utenlandske markeder, og demonstrerer deres omni-kanals layoutfunksjoner og merkevarestyrke. I følge statistikk, blant de 46 forbrukermerkeselskapene som er oppført på listen over "100 tekstil- og klesmerker som skal dyrkes" av Ministry of Industry and Information Technology, har 32,6% åpnet offline butikker i utlandet, og 21,7% har utvidet sine internasjonale markeder gjennom grenseoverskridende e-handel. For eksempel har Erke dannet et bilde av terminaler med spesialbutikker som hovedorgan, og integrerer flermerke-tellere, butikk i butikk, e-handel og andre formater for å dekke utenlandske kanaler; UR har lansert et uavhengig utenlands nettsted og lagt inn Aliexpress, og innså en flerkanals utforming av offline butikker nettbutikker e-handelsplattformer; Neiwai gjennomfører markedsføring på Facebook, Instagram og YouTube -plattformer, og formidler merkeverdier og produktegenskaper gjennom KOLS, KOCS, merkeambassadører, etc.
3. Innovative stier for at Kinas tekstil- og plaggindustri skal gå globalt
Rapporten " Topp 50 kinesiske globale merkevarer i 2023 "påpeker at flere og flere kinesiske merkevarer stadig forbedrer produktforskning og utvikling og iterasjonsevne basert på deres innsikt i globalt forbruk og utenlandske regioner, og å utforming av et nytt utenlandsbilde av" Made in China "og" laget i kinesisk merke. Å gå til verdensfasen er en viktig strategi for å fremme kinesisk -estilen til kinesisk "til en kinesisk nivå. 2023, China National Textile and Apparel Council utstedte "Handlingsoversikten for å bygge et modernisert tekstilindustrisystem (2022-2035)", som ga en kinesisk løsning på konstruksjonen av et modernisert tekstilindustrisystem. Til verden. I den ene enden og den utviklede europeiske økonomiske kretsen på den andre. en havn ". I fremtiden bør vi ta avanserte, intelligente og grønne utvikling Koordinering med den nasjonale strategien til Beijing-Tianjin-Hebei, den nasjonale strategien til Yangtze River Economic Belt og den nasjonale strategien til Guangdong-Hong Kong-Macao Greater Bay Area; Bygg en systemkoordinering og strategisk synkronisering av industrikjeden, innovasjonskjeden, servicekjeden, talentkjeden og kapitalkjeden som er åpne mot nord. Overskred 2 billioner yuan for tiden, og nådde 2,1 billioner yuan, en økning på 7,1% over 2021. Som en nøkkelkategori av eksport av e-handel i mitt land i landet mitt, står klær for mer enn 10% av landet, vi bør renne over det e-handelsseksporten, og har en enorm utviklingspotensial. Nord. til "Landing Economy"; Børser og forbedrer den nordlige åpningen av industriell diplomati. Prosjekt ", er også et kommersielt foretak i Harbin, og legger et solid forbrukerfundament for Kinas tekstil- og plaggindustri for å flytte fra Harbin til det internasjonale markedet. Akselererer den organiske kombinasjonen av globalisering og lokalisering. Globalisering, regionalisering og segmentert uttrykk for kinesisk mote i prosessen med lokalisering og tilpasning, for verden for å ha en dyp emosjonell samhold og verdiskjenkjenning for flere motekulturer med kinesiske egenskaper, legemliggjøre kinesisk ånd og inneholder kinesisk visdom. Kulturer i Heilongjiang River-bassenget har en lang historie, og moderne kulturer som europeisk kultur, is og snøsultur, og musikkkultur kompletterer hverandre. I bransjen, og styrker merkets merke av tidene når det kommer inn i verdensmarkedet.
